城市的喧嚣繁忙 让人想要无尽地逃亡

房屋之于我们的意义

早就不仅仅是安身 更是精神的乌托邦

那么,如何让生活感受在

快/慢,动/静,繁忙/悠然之间

得到美丽的平衡

是高净值人群的生活态度

也是Natuzzi Italia家居全案设计的开端

2020年伊始的黑天鹅改变了世界,在全球经济低迷的态势下,中国经济由高速增长转向高质发展,在唱衰与唱盛之间,关于消费降级与消费升级争论与迷思,已盘踞主流舆论许久。当我们把目光从局部抽离,实际洞悉的现实是:根据瑞士信贷《2019全球财富报告》,截至2019年年中,中国有1亿人财富名列全球前10%,首次超过美国。

站在金字塔顶端,高净值人群不仅拥有财富,也掌握着生活方式演变的话语权。纵观家居行业发展态势,正经历“产品为王”到“消费为王”的时代,为消费者提供最好的产品和服务是家居行业未来可持续发展的王道。同时,随着新生消费群体的崛起(如80、90后),他们对高端家居的品质要求更高,也更注重家居文化、品牌个性、健康品质等相关体验。

作为家居界首个品牌主导发布的针对高净值人群的全案软装趋势, Natuzzi Italia展现了作为国际一线品牌浸润中国市场20年对于市场和消费者的理解。

在此背景下Natuzzi Italia顺势而为,发布了《2020-2021全案家居软装趋势》(以下简称《趋势》),旨在揭示高端财智人群的生活方式,同时输出品牌价值,对于后续指导地产行业产品升级和生活方式服务体系建设,以及其他领域高净值人群的服务升级都具有重要指导意义。

凭借Natuzzi Italia的时尚嗅觉和引流潮流的敏感,《趋势》共分为四个篇章,分别以自然本源、环球旅行家、心灵港湾和新女性为主题,通过细分人群、细分需求、细分特色,来满足不同消费者的个性化需求,以人群画像、色彩偏好、材质与软装、创意设计四个板块为核心,使高净值人群生活方式首次具象且严谨的展现在公众面前。

主题一

自然本源

中国高净值人群较发达国家更关注环保和可持续,可以预见,未来市场上的有实力、能创新的优质家居企业将拥有更好的发展前景。随着这次疫情的爆发,人们对于健康消费的需求空前高涨,该主题让我们面对人与自然的共生及对生命的致敬;创新科技诠释有机自然和手工个性;技术的进步让更多形式的再生和可回收材料再利用成为可能。

环球旅行家

具有全球化视野是高净值人群的标志,该主题是表达了摩登新奢华生活方式,给人以耳目一新,眼前一亮的视觉体验。在超越“珠光宝气”的同时融合文化,科技及异域的风情,整体的材质与软装设计带有强烈的大都会特质及环球旅行家个人的异域记忆,摒弃了传统意义上的奢华,简化装饰,返璞归真,同时又给人时尚前卫,优雅且不失温馨舒适的感觉。

主题三

心灵港湾

在当下这个不寻常的时期,宅家的时间变多。也让更多人深切体会到杨绛先生的那句话:家是人生最后、最好的庇护所。该主题是家庭的回归,放下年龄对应于设计的框架限制,色材及软装设计上更多强调的是在家的温柔包裹下疗愈内心,并得到平静和喜悦。奶奶感复古工艺的软装家居营造家的温暖和舒适,多材质的混搭及精致金属配件和稀有艳色大理石的点缀,让家居空间尽显低调奢华的同时隐含淡淡的科技感。

主题四

新女性

新女性、Women Power,如今越来越成为影响家居市场的重要力量。换句话说,家居市场女性远不止半边天,能赢得女客户基本上就成功了一大半,该主题展现了新女性前卫,个性及成熟包容的时尚观。色材及软装设计更多地强调了现代女性多元的个性和成熟圆润的世界观,同时文化代码及网络时代印记的混合增加了空间的多元性及自我个性美的认同。

Natuzzi Italia始创于1959年意大利,其产品特色在于创意、设计、环保、对细节的关注和精心选材而深受消费者欢迎。Natuzzi Italia全案软装突破传统硬装+软装设计模式,从设计开始,根据客户需求及空间实际情况,避免出现硬装软装配合不默契,或者装修过程出现问题,为消费者打造一站式美好生活,赋予生活无限可能。